SCHLUSSBERICHT: >Ferien Messe Salzburg 2008< und >3. Heimat & Volkskultur< in Salzburg: Rekord: Publikumsansturm im Salzburger Messezentrum
Insgesamt mehr als 600 Aussteller im Messezentrum +++ Besucherstärkstes Wochenende publikumsoffener Fachmessen in Salzburg +++ Europapremiere der Tierpräparatoren-WM sowie >3. Heimat und Volkskultur< erwiesen sich als zusätzliche Publikumsmagneten +++ >Ferien-Messe Salzburg< mit Gastland Tunesien: Nicht nur Fernreisen boomen, auch Erholungsurlaub und Urlaub im Heimatland sind "in" +++ Trachtenbörse der >3. Heimat und Volkskultur< ein Volltreffer +++
SALZBURG (26. Februar 2008). – Es waren Messetage und ein Wochenende, die in der bisherigen Geschichte des Salzburger Messewesens neue Rekordmarken gesetzt haben. Im Salzburger Messezentrum hatten sich insgesamt mehr als 600 Aussteller aus dem In- und Ausland zum publikumsoffenen Fachmesse-Trio >Ferien-Messe Salzburg 2008<, >3. Heimat und Volkskultur< sowie >Hohe Jagd & Fischerei & Off-Road< eingefunden. Zeitgleich dazu fand in der SalzburgArena die Europapremiere der Weltmeisterschaft der Tierpräparatoren, „The World Taxidermy Championship“, statt. Und das Zusammenspiel derart vieler Highlights kickte die Besuchermarke in neue Rekorddimensionen. Exakt 42.518 Besucher, das sind um 14 Prozent mehr als im vergangenen Jahr (Anm.: 37.311 Besucher), frequentierten heuer die vier, mit einer gemeinsamen Eintrittskarte zu besuchenden, Veranstaltungen. Es war – und das trotz herrlichen Vor-Frühlingswetters – das bisher besucherstärkste Wochenende einer publikumsoffenen Fachmesseveranstaltung in Salzburg, und der Samstag sah mit rund 17.000 so viele Besucher wie noch nie. Auch der Anteil ausländischer Besucher war mit einem Drittel – im Vorjahr ein Fünftel – so hoch wie noch nie.
>Ferien-Messe Salzburg< als touristischer Impulsgeber
Bei der >Ferien-Messe Salzburg< waren mehr als 200 Aussteller aus dem In- und Ausland präsent – internationale, nationale und regionale Veranstalter, Reisebüros, Verkehrsträger, Unterkunftgeber sowie Fremdenverkehrsbüros stellten ihre Neuheiten, Angebote und touristischen Highlights vor. Organisiert wurde die >Ferien-Messe Salzburg 2008< von Reed Exhibitions Messe Salzburg.
„Die >Ferien-Messe Salzburg< ist für die Tourismuswirtschaft ein bedeutender Impulsgeber, darüber hinaus interregionaler Treffpunkt für die Branche“, skizziert Direktor Johann Jungreithmair, CEO von Reed Exhibitions Messe Salzburg, den Stellenwert der publikumsoffenen Fachmesse. Die >Ferien-Messe Salzburg 2008< deckte ein überaus vielseitiges und umfassendes Themenspektrum ab: Abenteuer- und Erlebnisreisen, Autovermietung, behindertengerechte Urlaubsangebote, Camping/Caravan, Cluburlaube, Erholungsreisen und -aufenthalte, Fachliteratur, Familienangebote, Ferienimmobilien, Fern- und Exklusivreisen, Flug- und Bahnreisen, gesundes Leben, Individualreisen, Information und Reiseberatung sowie -services, Kulturveranstaltungen und -reisen, Kurzurlaub und Städtereisen, Schiffs- und Bootsreisen, Seniorenreisen, Singleurlaube, Sportreisen sowie Outdoor und Trekking, Studien- und Sprachreisen, Unterkünfte, Verkehr und Transport, Wellnessreisen und -angebote sowie Reise- und Ferienangebote unter dem Motto „Gesundes Leben“. Vertreten waren auch Mittelmeerdestinationen wir unter anderem Kroatien, Italien und Griechenland, weiters zentralosteuropäische Länder wie Ungarn, Rumänien, Slowenien und Tschechien, dazu asiatische Destinationen wie Indien, Thailand oder die Mongolei.
Gastland Tunesien
Mediterrane Stimmung und einen Hauch von Orient zauberte das Gastland Tunesien in die >Ferien-Messe<. „Die Messe in Salzburg ist für den Tourismus unseres Landes ein idealer Auftakt zur Reise- und Badesaison 2008,“ erklärte dazu Khaled Cheikh, der Direktor des Tunesischen Fremdenverkehrsamtes in Österreich, „und eine gute Gelegenheit, das anspruchsvolle Publikum aus Salzburg, den westlichen Bundesländern und aus Bayern über die kulturelle Vielfalt und das reichhaltige touristische Angebot Tunesiens zu informieren.“ Auf den Erfolg der Messepräsenz angesprochen resümiert Direktor Khaled Cheikh: „Es war eine gute Messe, wir sind zufrieden. Gut für uns waren auch die Präsentationsmöglichkeiten, die wir als Partnerland hatten.“ Tunesien ist eine Ganzjahresdestination am Mittelmeer mit mildem Klima. Badeurlaub steht bei den Tunesien-Reisenden an erster Stelle – das Land verfügt über 1.300 Kilometer feinster Sandstrände. An zweiter Stelle folgen Golf-Urlaube: Tunesien hat zehn gepflegte Golfplätze entlang der Mittelmeerküste, wo das ganze Jahr über gespielt werden kann. Wellness und Erholung bei Thalasso-Therapien steht an dritter Stelle der Interessen der Urlauber; ebenso lockt das Land mit seiner vielfältigen Kultur – und das nur zwei Flugstunden von Salzburg entfernt.
Optische und akustische Genüsse
Neben den Präsentationen der Aussteller erwartete die Besucher ein abwechslungsreiches Rahmenprogramm. Auf der Messebühne gab es nicht nur Informationen aus erster Hand, es wurden auch wertvolle Reisepreise verlost. Die Salzburger Nachrichten präsentierten in Halle 5 ihre Ferieninsel als S(u)N Club, wo in Zusammenarbeit mit dem Dorotheum Salzburg täglich Urlaube zu Schnäppchenpreisen „unter den Hammer“ kamen. Außerdem konnten sich die Messebesucherinnen und Besucher bei Masseuren vom Monte Mare in Golling vom Messetrubel entspannen.
In Halle 2 zog das ORF Radio Salzburg das Publikum mit dem großen >Ferien-Messe Salzburg<-Gewinnspiel in seinen Bann, jede zweite Stunde wurde eine Traumreise für zwei Personen verlost. Außerdem konnten man hier die schönsten „Universum“- und „Schöner leben“-Reisevideos ansehen. Die Reisesendung „Rund um die Welt“ wurde während der Messetage live vom Messezentrum aus gesendet. Als beliebt wie eh und je erwies sich das Reisekino.
Besonders freuen konnte sich >Ferien-Messe Salzburg<-Messeleiterin Gabriele Koller-Lindinger über den Erfolg des Werbe Grand Prix. Bei dem vom T.A.I.-Fachzeitungsverlag ausgeschriebenen Wettbewerb für die Kreativen der Tourismuswirtschaft hatte neben der hochkarätigen Fachjury auch das Publikum die Gelegenheit, mittels Stimmkarten an der Entscheidung mitzuwirken. Jede Stimmkarte nahm außerdem an einer Verlosung wertvoller Reisepreise teil.
Gute Besuchernoten für >Ferien-Messe Salzburg<
Zur Bewertung des Erfolgs der >Ferien-Messe Salzburg 2008< zitiert der themenverantwortliche Leiter des Geschäftsbereichs Messen bei Reed Exhibitions, Ing. Christian Friedl, die von einem Linzer Marktforschungsinstitut durchgeführte Ergebnisse der Besucherbefragung. „Vier von fünf Befragten (81,7 %) zeigten sich mit der Messe insgesamt sehr zufrieden, und neun von zehn (92,4 %) gaben zur Auskunft, die Messe weiterempfehlen zu können“, das sind hervorragende Werte, auf die wir aufbauen können, sagt Christian Friedl. Hauptsächliche Gründe für den Messebesuch waren nach Aussage der Befragten Informationseinholung über Angebote (87,8 %) und Gewinnen eines Marktüberblicks (81,7 %), Interesse an Neuheiten am Markt (77,7 %), die Anwesenheit aller wichtigen Anbieter (81,5 %) und die große Auswahl an Produkten/Sortimenten (86,2 %). Vier von fünf Befragten (79,4 %) zeigten sich mit der Beratung an den Messeständen sehr zufrieden.
Reisetrends: Erholung nach wie vor oberstes Ziel
Ein längerer Haupturlaub und mehrere Kurzurlaube – das sind die Reisetrends, die sich auch in den Resultaten der Besucherumfrage wieder spiegeln: Erholungsurlaube (34,6 %), Kurz- und Städtereisen (30 %) sowie Wellness- und Kuraufenthalte (25,4 %) stehen in der Gunst der Reisenden ganz oben, relativ dicht gefolgt von Kultur- und Sprachreisen (21,5 %) und Fern- und Exklusivreisen (20 %).
Aufschlussreich erscheinen aus der Befragung auch die Angaben zu den Urlaubsformen (Mehrfachnennungen möglich). Die Mehrheit plant einen Haupturlaub mit mehr als 14 Tagen (43 %) und/oder mehrere Kurzurlaube (weniger als sieben Tage). Mehrere Haupturlaube (mehr als 14 Tage) und/oder einen längeren Urlaub (sieben bis 13 Tage) gönnen sich jeweils 12,4 Prozent der interviewten Messebesucher. Die Hälfte zieht es nur ins Ausland, 38,8 Prozent machen sowohl im Ausland als auch im Inland Urlaub, nur im Inland bleiben 8,3 Prozent. Der Haupturlaub dient in erster Linie der Erholung (71,1 %), kulturellen Interessen (41,3 %), Freizeit- und Sportaktivitäten (30,6 %) sowie der persönlichen Vitalität und Gesundheit (25,6 %). „Dieses Interessensspektrum können die Aussteller der >Ferien-Messe Salzburg< bestens abdecken, deshalb ist sie auch erfolgreich“, betont Messeleiterin Gabriele Koller-Lindinger.
Zufriedene Aussteller
„Wir sind zufrieden, wie die >Ferien-Messe Salzburg< war. Sie ist besser geworden – sowohl von der Besucherzahl als auch der Qualität der Besucher“, erklärt Simion Giurca, Fremdenverkehrsdirektor von Rumänien, in seiner Funktion auch derzeitiger Präsident des Corps Touristique Österreich. „Die Besucher kamen mit konkreten Fragen und waren an Reisen interessiert.“ Viele wollten auch gleich buchen – daher appelliert Simion Giurca an die Reisebüros: „Mehr Veranstalter hätten der Messe gut getan, der Corps Touristique wünscht sich, dass diese wieder auf die Messe kommen und so eine stärkere touristische Komponente vorhanden ist.“
Zufrieden zeigte sich auch DI Panagiotis Skordas, Direktor der Griechischen Zentrale für Fremdenverkehr in Österreich: „Die Messe ist gut gelaufen, die Leute kamen mit speziellen Fragen und hatten bereits Griechenland mit seinen 2.000 Inseln als Reiseziel für 2008 ausgewählt.“ Am gefragtesten ist Kreta, gefolgt von den Kykladen, Korfu und Chalkidiki.
Interessiertes Publikum hatten auch die österreichischen Regionen, wie beispielsweise das Steirische Thermenland: „Für uns ist die >Ferien-Messe Salzburg< gut gelaufen, die gesamte Region wird wie die einzelnen Thermen stark nachgefragt – und zwar von jüngeren Leuten bis hin zu Senioren. Wir haben einen hohen Stammkundenanteil“, resümiert Robert Laundl erfreut.
Ebenso zufrieden ist Harald Popofsits, Geschäftsführer von Südburgenland Tourismus: „Wir hatten vor allem Anfragen von Vereinen und Stammtischrunden, die von Westösterreich gerne zu uns ins Südburgenland kommen. Zudem sind Wellness, Familienurlaube aber auch `Wein & Rad` gefragt; letzteres aufgrund neuer Angebote renovierte historische Kellerhäuser zu mieten. Das gilt derzeit als Geheimtipp.“
>3. Heimat und Volkskultur<: Synergiereiche Attraktionen
Parallel zur >Ferien-Messe Salzburg< präsentierte heuer zum dritten Mal die >Heimat und Volkskultur< die Vielfalt und Tradition der heimatlichen, alpenländischen Volkskultur. Reed Exhibitions konnte dabei wieder auf die bewährte Zusammenarbeit mit dem Landesverband Salzburger Volkskultur bauen. „Salzburg ist, wie die wachsende Beliebtheit dieser Messe beweist, der ideale Ort, das volkskulturelle Erbe und seine lebendigen Traditionen dem Publikum näher zu bringen“, freut sich Direktor Johann Jungreithmair über den Erfolg der dritten Veranstaltung.
Mit Blick auf den diesjährigen Fastenzeit- und Osterkalender stand Ostern mit seinen typischen Fasten- und Osterbräuchen im Mittelpunkt, zum Beispiel Palmbuschbinden, Ratschenbauen oder Eier bemalen. Jeder, der wollte, konnte mitmachen. Außerdem wurde regionale Spezialitäten geboten, und für Kinder war eine eigene Osterwelt eingerichtet, wo es täglichen einen Holzstöckl-Wettbewerb gab, bei dem das höchste Lungauer Osterfeuer aufgebaut wurde.
Wie Reed Exhibitions Messe Salzburg-Messeleiter Georg Coester berichtet, waren insgesamt mehr als 50 Aussteller und Verbände aus Österreich und dem benachbarten Bayern vertreten. Groß war das Interesse an jenen Stationen, wo handwerkliche Fertigkeiten demonstriert wurden: Trachtenschneider, die vor Ort Dirndlkleider bestickten, Schuherzeuger, Fahnensticker, Federkielsticker, Lederhosenschneider und Goldschmiede. Die Meisterstraße Austria war mit einem großen Gemeinschaftsstand traditioneller Handwerksbetriebe vertreten. Einige Heimatmuseen präsentierten Einblicke in die Salzburger Volkskulturgeschichte. Für das leibliche Wohl der Besucherinnen und Besucher war im Volkskultur-Café gesorgt, wo es neben Kaffee auch regionale Schmankerln und Fastenbier gab.
Erfolg für größte Trachtenbörse Österreichs
Als durchschlagender Erfolg kann die erstmals eingerichtete größte Trachtenbörse Österreichs bezeichnet werden. Hier konnten die Besucherinnen und Besucher Trachten und Dirndl sowie Lederhosen und Trachtenaccessoires, auch für Kinder, zum Verkauf anbieten. Experten bewerteten die Stücke und die MitarbeiterInnen der Salzburger Volkskultur wickelten dann den Verkauf ab. Insgesamt wurden rund 3.500 Bekleidungsstücke angeboten. Berta Wagner, federführende Programmgestalterin und Initiatorin der Trachtenbörse: „Sie ist wirklich sehr, sehr gut gelaufen, es war ein großer Erfolg. Drei Viertel der Kleidungsstücke wechselten den Besitzer oder die Besitzerin. Weitere Highlights waren die Trachtenschauen – auch die Osterbräuche sind gut angekommen.“
Schwungvolles Bühnenprogramm
Die attraktive Vielfalt aktueller Trachtenbekleidung war täglich bei den Trachtenmodeschauen zu bewundern. Zum Programm gehörten auch musikalische Darbietungen wie das Finale des ORF-Wettbewerbs „Sang & Klang“. Höhepunkt auch der schon traditionell gut besuchte ORF-Salzburg Live-Frühschoppen mit Caroline Koller am Sonntag. „Mit Rücksicht auf die Fastenzeit haben wir aber dieses Mal auf Tanzdarbietungen verzichtet“, bemerkt Messeleiter Georg Coester Salzburg zum Bühnenprogramm.
… sie kam bei den Besuchern gut an
Bei der unabhängigen Besucherbefragung zeigten sich 71,9 Prozent der Befragten mit der >3. Heimat und Volkskultur< insgesamt zufrieden, und vier von fünf Interviewten (79,7 %) gaben an, die Messe weiterempfehlen zu wollen. Nahezu alle befragten Besucherinnen und Besucher (95,3 %) erklärten, Nutzen aus dem Besuch der >3. Heimat und Volkskultur< gezogen zu haben. So gut wie alle Befragten (96,9 %) nannten die Beratung an den Ständen als ein vorrangiges Besuchsmotiv, noch mehr (98,4) bezeichneten den Messebesuch als Freizeitaktivität. Veranstaltungen während der Messe war für drei Viertel ein Besuchsmotiv, und für vier Fünftel (82,8 %) fungiert die Volkskulturmesse auch als wichtiger Treffpunkt mit Gesinnungsfreunden und Branchenkollegen. Sehr positiv wurde die große Sortiments- und Produktauswahl hervorgehoben (96,9). Befragt nach ihren Interessensschwerpunkten nannten die interviewten Besucher an den ersten vier Positionen die Themen Trachten/Bekleidung/Textilien (43,8 %), Kunsthandwerk und Kunst (39,1 %), regionale Spezialitäten/Hofvermarktung (32,8 %) und traditionelle Heilkunde/Naturprodukte (20,3 %).
Insgesamt können wir mit dem Erfolg mehr als zufrieden sein“, kommentiert Direktor Johann Jungreithmair Verlauf und Ergebnis der Veranstaltungen: „Salzburg hat sich wieder einmal als führender Messeplatz mit starker interregionaler Bedeutung erwiesen, und dies mit Messethemen die in einzigartiger Weise zur Kultur und Identität des Landes und seiner Bewohner passen.“ (+++)
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